Bilgi toplumunun yaratılması için bilginin bilince dönüştürülmesi gerekir. Bilginin topluma medya aracılığı ile taşınmasının gerekliliğini, toplum bilincinin nasıl oluşacağının yöntemlerini bilimsel araştırmalar sonucu bilim insanları ortaya çıkarmışlar. Bu bilginin topluma taşınması ile bizler Alman bilim insanı Goethe’yi, Şair Berthold Brecht’i medya üzerinden tanıyarak eserlerini okuduk. Yerel medya konumuzdan yola çıkarak AB (Avrupa Birliği) oluşumu Türkiye toplumu açısından bir bilgidir. AB Türkiye ilişkileri, AB’ye tam üyeliğin gerçekleşmesi süreci ile yaşanılacak değişim de şu an için bizler açısından bilgidir.  Bu bilgileri topluma taşıyarak bilince dönüştürecek etkili araçlar medyadır. En etkili olanı da tartışmasız yerel medyadır. Yerel medyanın etkisi konusunda bili edinmek çok zor bir konu değil. Günlük yaşamım akışı içerisinde yaşayarak görüyoruz. Yerel medya AB bilgisini, AB Türkiye ilişkilerini topluma taşınmasının, toplum  bilincinin ortaya çıkarılmasının en önemli aracıdır.   Bilgi nedir? Bilinç nedir? Toplum nedir? Toplumun öncelikleri? Bilgi topluma nasıl taşınır?   Bilgi: Bilgi gelişmiş araştırma ve ortaya çıkan kazanımları açsından karar verme ile sonuçlanan uzmanların görüş ve beceri, deneyimlerinin ortaya çıkan birleşimidir. Bilinç: Bilimin ortaya çıkardıkları teorik bilgiyi pratiğe dönüştürülmesidir. AB’nin varlığı bizim açımızdan bir bilgidir. AB’nin ortaya çıkardığı değerleri görmek, anlamak, ülkemizin AB’ye katılımının sağlanmasının ardından AB içinde yer alması bilinçtir. Toplum: Toplum sadece kişiler topluluğu değildir.  Bu kişilerin birbirine karşı olan ilişkilerin toplamıdır. Belli ilişkiler sonucu ortaya çıkan ortak değerler toplumları ortaya çıkarırlar. Toplumun öncelikleri: Her toplumun yaşam şekli, dünya görüşü, inanç, sosyal kültürel değerleri… ile ilgili öncelikleri olur. AB üyelik süreci tartışmaları genel olarak Türkiye toplumu, özel olarak Manisa için öncelik mi? Türkiye’nin AB üyeliği sonucu Manisa’nın kazanımlarının olacağının bilgisini yerel medya ile Manisa halkına bilgi olarak taşındığında toplumun gösterdiği ilgi ile AB üyeliğinin öncelik olup olmadığı ancak o zaman ortaya çıkacak. Bilgi topluma nasıl taşınır?  Bilgiyi topluma taşıyan en etkili iletişim araçları şüphesiz medyadır. Yazılı ve görsel medya ulusal, bölgesel ve yerel olarak toplumlara hizmet verirler. Topluma bilgi taşıyan medya toplum içinde sahiplenildiği kadar etki alanı yaratır. Toplumun medyayı sahiplenmesi için kendi ihtiyaçlarını dile getiren, kendi taleplerine çözüm yaratan, kendi sorunlarını tartışan, kendi sahasında yaşam süren, kendi doku uyumunu paylaştığı yerel medya olması gerekiyor. AB ilişkilerimizi, tam üyelik sürecimizi toplumun her kemsine etkili şekilde yaymak için yerel medyanın önemini sanırım toplumumuzun hemfikir olduğu gerçekliktir. YEREL MEDYA Kasaba, şehir, bölge, ülkelerde yaşanılanları topluma haber taşıyan medya yüzyıllardır insan yaşamında önemli bir yer etmiştir. Her biri farklı ihtiyaçlardan ortaya çıkan kitle iletişim araçları olan medya yerel, bölgesel ve ulusal yayınlar olarak insanlara ulaşırlar. NEDEN YEREL MEDYA? Yerel medya iletişim sektöründe en etkili iletişim araçlarıdır. Her sabah, aboneleri olan evlere, iş yerlerine, kurum, kuruluşlara dağıtılmak suretiyle okuyucusuyla buluşan gazeteler, sokağının, mahallesinin, köyünün haberini izlediği yerel televizyonlar bireyler ve toplumlar açısından önemlidirler. YEREL MEDYANIN ETKİLERİ Dini ve siyasal görüşleri olan ulusal gazeteler ve televizyonlar toplumun her kemsinden okuyucuya, izleyiciye ulaşamazlar. Bu gazeteler, televizyonlar haberlerini sadece kendi dini ve siyasi eğilimlerindeki okuyucu ve izleyicileri tarafından takip edilirler. Bu nedenle farklı kesimlerden okuyucular ve izleyiciler bu iletişim araçlarındaki bilgilere ulaşamazlar.  Yerel medya yerel sorunları ve haberleri gündemlerine taşıdıklarından haberlerine ve yorumları genel anlamda toplum içinde ilgi görür. Kendi sokağı, köyü, mahallesi, şehrinin haberini yapan yerel medyayı kendinin sosyal anlamda bir parçası olarak sahiplenir.  Toplum yerel medyanın yönetici, haberci, muhabirlerini tanıdıklarından, onlara kolayca ulaştıklarından, haber alanlarını bildiklerinden, haberi doğrulatma, asılsız haber varsa bunu açığa çıkarma olanaklarına sahipler. Bu nedenle haber ve yorumlarına güven duyarlar. Benzer sebeplerden dolayı yerel medya ile  toplum arasında güçlü doku uyumu, sıcak kan bağı oluşur.   MANİSA’DAN MAİNZ’E Almanya’nın Mainz şehri ile ilgili ulusal gazetelerin yoğun gündemi arasında spot haber olarak değinilen bir haber Manisa’nın Çamlıca köylüsünün dikkatini neden çeksin? Almanya’nın Mainz şehrinde yaşanılan don olayının üzümlere verdiği zararın yerel Manisa medyasında genişçe işlenmesi Manisa köylüsünün dikkatini çekecektir. Ulusal medya haberleri özü itibarı ile verirken, yerel medya kendi okuyucusunu ilgilendiren habere daha çok yer verir. Ulusal medya haberlerinin çoğu yerel düzeyde ilgi görmez. NEDEN YEREL MEDYA? Ulusal medya AB mevzuatını genel hatları ile Türkiye’ye taşır. Bu haberler Manisa çiftçisi, köylüsü, işçisi, esnaf ve sanayicisi için bazen haber değeri bile taşımaya bilir. Manisa’nın yerel medyası AB’nin Manisa için önemine dikkat çeker. Türkiye’nin AB’ye tam üye olduğunda Manisa’nın sanayi, tarım, turizm, hayvancılık ile ilgili kazanımları konusundaki bilgiyi haber yapan yerel medya haberleri Manisalıyı daha çok ilgilendireceği konusunda sanırım bana katılırsınız. Bu haberler insanların bire bir ekonomik, sosyal- siyasal ihtiyaç ve ilgi alanları içeriğini gündemlerine taşıdığından genel anlamda kabul görür. İhtiyaçlar üzerinden takip edilen AB haberleri yanı sıra farklı konulara yönelerek farklı ulusları tanımamıza vesile olur. Ulusları tanıdıkça uluslar ile aramızda oluşan iletişim ön yargılarımızı ortadan kaldırarak farklılıklarımıza hoşgörü ile yaklaşarak bizleri iletişim kuracağımız bir sürece taşır. Bu hoş görü uyum ve diyalogu geliştirir. Manisalı Köylü Mainz köylüsünün yaşamını öğrendiğinde şüphesiz aralarında duygusal bir bağ oluşacak. Mainz köylüsü ile Manisa köylüsü bilgi deneyimlerini harmanladıklarında ortaya çıkan değerler her kesime yeni bilgi kazanımı sağlayacaktır. Manisa Celal Bayar Üniversite öğrencisi Köln Üniversitesi ile ilgili bir haberi yerel medyada gördüğünde daha çok dikkatini çekerek bu üniversite ile arasında sosyal bir bağ kuracak. YEREL MEDYANIN ÖNEMİ Toplum ve insanlar doğaları gereği, öncelikle yaşadıkları çevrelerden geniş haber almak isterler. Sorunlarını gündeme taşıyarak çözüm ararlar. Ardından memleket meselelerinden kısmen haberdar olmak isterler. Yaşadığı şehirdeki olayları merak eden, gelişmeleri izlemek isteyen, duyarlılık gösteren, alt yapı, park, yol, su, imar… çalışmalarını, sosyal-siyasal gelişmeleri takip etmek isteyen bireyler yerel medyayı yaşamlarının bir parçası gibi sahiplenirler. Kendilerine özgü sorunların, yoğun ülke gündemi haberleri içinde haber değeri taşımadığını gören toplum yerle medya içinde daha geniş yer verildiğini görerek haberlerine ve yorumlarına ilgi gösterirler.   YEREL- GENEL KARMAŞASI Zürafa gibi yükseklere boyun uzatarak ulusal haber yapınca “saygınlık”  kazanacağı yanılgısına düşen yerel gazetelerin çoğu gelişimini tamamlamadan yok oldular. Yerel gazeteler kendi doku uyumu içinde yayını temel aldığında hücrelerini yenileyerek kendi bölgelerinde gelişip güçlü bir beden olurlar. Politik ve ticari sermaye çevresine yama olmaya çalışan yerel medya toplum ile kan uyumsuzluğundan dolayı yaşam olanağı bulamazlar. OKUMA ALIŞKANLIKLARIMIZ Medya okuma alışkanlıkları destekler. Ülkemizde akademik dil kullanan ulusal medyanın aksine lise seviyesinde dil kullanan yerel medya toplum içinde daha çok benimsenir. Okuma alışkanlığı ülkenin ekonomik gücüne bağlı bir gelişme veya gerileme değildir. Okuma alışkanlığı bir devlet politikasıdır. Eğitimin parasız olduğu ülkelerde gazete okuma alışkanlığı yüzde 90 seviyelerini buluyor. Türkiye’de yayımlanan ulusal gazetelerin tümünün baskı sayısı Almanya’da çıkan sadece bir ulusal gazetenin baskı sayısını yakalayamıyor. Bu ülkenin yerel gazeteleri ile bizim ülkemizin yerel gazetelerini karşılaştırmak içimizi acıtacağından oranlamak bile istemiyorum. SONUÇ OLARAK Yerel medyanın önemini konusu yeni ulaşılan bir bilgi değil pratik yaşam içerisinde ortaya çıkan gerçektir. Yerel medya’nın güçlenmediği şehir ve bölgeler değerlerini ve sorunlarını ulusal düzeye taşıyamazlar. Yerel anlamda gelişim ve dönüşüm sağlayamazlar. Yerel medyası güçlenmiş kasaba, şehir ve bölgeler ancak gelişmiş toplumlar olarak yaşamlarını sürdürebilirler.